近年来，随着《MONOPOLY GO!》、《蛋仔派对》、《Royal Match》等的手游的集体出圈，休闲赛道日趋火热。且玩家在休闲类手游的支出显著提升，混合休闲手游收入2023年增长高达30%，超过21亿美元，更是加大了开发者的信心，各种新游和老游冲榜不断。

来源：Sensor Tower


从Sensor Tower最新发布的2024年3月全球热门移动手游下载榜来看，休闲、轻度手游的数量超过一半。在增长和创意上，这些手游有何特点值得用户喜欢？


01 / 本土化＋游戏机制创新

《Ludo King》可能是目前生命周期最长，且下载量保持前列的超休闲手游之一。这款上线于2016年的手游，在今年3月全球的下载量依旧能排进前五。


”Ludo“，该词来源于印度，特指古印度一种棋类竞赛，类似于飞行棋，属于印度以及泛印度文化圈的”全民游戏“。游戏规则简单易上手，但过程也要使用道具、骰子、筹码、卡牌等道具，考验玩家的运气和策略。

来源：Ludo King


《Ludo King》踩准了印度互联网发展的风口，将”Lauo“搬到线上，同时在4人在线的基础上，拓展6人玩法，大大增加了游戏的可玩性和交友属性。此外，《Ludo King》在运作机制上进行了创新，用户每次进行比赛都需要支付一定的入场金币，赢得比赛可以拿到三倍的入场金币。利用了用户”以小博大“的心理，增加用户留存以及活跃度。金币机制可以通过内购和观看广告（IAA）来获得，这也为《Ludo King》商业变现和持续投入增长注入源源不断的动力。


因此，基于本土化以及游戏机制的创新，Ludo不仅在印度本土深受欢迎，在印尼、巴基斯坦、埃及等国家同样有着较高的热度。


02 / ”换皮“也可以很香

《Pizza Ready》的成功上榜，标志着Supercent”开店三部曲“的全面胜利。


早在《Pizza Ready》推出前，Supercent就已经发布过两款游戏机制相似的姊妹游戏，《Outlets Rush》和《Burger Please!》，前者要求玩家经营一家的奥特莱斯店。操作人物在商店中四处移动，完成收拾货架、摆放商品、收银等动作。后者则是把场景放到了汉堡店，操作也大同小异。而到了最新的《Pizza Ready》，场景则搬到了披萨店。


数据显示，Supercent的”开店三部曲“每款的月下载量均是千万级别，可以说让是让Supercent找到了真正的”爆款密码“。

来源：Pizza Ready


为什么有人”换皮“一地狼藉，有人却屡试屡灵呢？


关键是明白这类流量的成因是什么。其一，《Pizza Ready》相较同类SLG，有着更短平快的操作性。游戏中，玩家只需做三件事：准备、制作和上菜，这种简单的操作机制决定了其玩家的留存和跳出率。其二，是简单高效的上瘾机制。从早期亲力亲为，到招聘员工、扩大生产，经营规模一步步壮大，店铺收益越滚越多，玩家的目标感得到满足。最后是勾起人们对探究特定行业的好奇心理，可以是服装店、面包店，或者是其他，这些都是玩家在现实中能接触到的且有一定认知的行业。


可见，尽管《Pizza Ready》游戏模式和机制与前几作差异不大，但凭借其对用户心理的揣摩和对该类模式运作的得心应手，仍然能够取得成功。


03 / IAA手游“大力出奇迹”

作为一款纯IAA老游，《Block Blast! 》的上榜更多的是依靠其简单粗暴的买量手段。据第三方平台数据显示，《Block Blast! 》投放的广告量在同类目中能够稳进前3。因此，该手游于2022年4月上线，下载量在3个月内就翻了8倍，超过6000万次。截至目前，《Block Blast! 》的下载量依旧火爆。


玩法上，《Block Blast! 》采用经典游戏的现代演绎，继承了经典俄罗斯方块玩法，同时加入了新的元素和创新，包括经典模式和剧情模式，以及更具挑战性的整行消除模式。这种多样化的游戏模式能够满足不同玩家的需求，增加游戏的可玩性和重玩价值。


此外，《Block Blast! 》没有设置任何道具或者是金币机制，游戏纯靠IAA变现。如游戏仅在适当的时机展示广告来实现变现，比如在关卡结束、暂停游戏或者在游戏失败后展示广告，并不会引起玩家过多反感。


从《Block Blast! 》目前的回收表现来看，作为纯IAA手游，该款游戏无疑是成功的。


上述来看，目前休闲手游在增长和变现上仍有爆款机会，过分吹嘘“休闲或超休闲游戏已死”的言论纯属危言耸听。确定的是，休闲游戏的下一个阶段，在于如何能够实现“由量转质”。